Esempi pratici di ricerca parole chiave e analisi del pubblico di riferimento

BBCS siti internet
25 febbraio 2025

Sommario: Una ricerca efficace delle parole chiave e un'analisi del pubblico di riferimento sono fondamentali per il successo di un sito web, influenzandone contenuti, struttura e scelta del dominio. Comprendere ciò che gli utenti cercano garantisce un migliore allineamento con le loro esigenze, migliora la visibilità nei motori di ricerca e aumenta il coinvolgimento, trasformando i visitatori in clienti fedeli.

Creare un sito web di successo richiede molto più che un design accattivante e contenuti coinvolgenti. Un sito web deve essere costruito in ogni sua parte su fondamenta solide che siano allineate con ciò che le persone cercano e di cui hanno bisogno. È qui che entrano in gioco la ricerca delle parole chiave e l'analisi del pubblico di riferimento. Senza di esse, anche il sito web più piacevole dal punto di vista estetico rischia di rimanere invisibile al pubblico a cui è destinato.

La ricerca delle parole chiave è il processo di identificazione delle parole e delle frasi che le persone usano quando cercano informazioni, prodotti o servizi online.

L'analisi del pubblico di riferimento va oltre, comprendendo i dati demografici, i comportamenti e le necessità dei potenziali clienti.

Insieme, questi elementi vanno a influire sulla struttura (vedi il punto 2 “Struttura del sito”), sui contenuti (vedi il punto 3 “Iniziamo a scrivere!” e il punto 5 “Versioni multilingue”), sul layout (vedi il punto 15 “Scelta del layout”) e persino sul nome di dominio (vedi il punto 4 “Scelta del dominio”) di un sito web.

Perché la Ricerca delle Parole Chiave e l'Analisi del Pubblico di Riferimento Devono Essere le Basi di un Sito Web

1. Garantire Visibilità nei Motori di Ricerca

I motori di ricerca come Google classificano i siti web in base alla rilevanza. Se il tuo sito web non è ottimizzato per le parole chiave giuste, non apparirà nei risultati di ricerca quando i potenziali clienti cercheranno ciò che offri. Contenuti ottimizzati significano posizionamenti più alti, più traffico organico e, in definitiva, più conversioni. Questo sarà l'argomento del punto 6 “SEO”.

2. Rispondere alle Necessità degli Utenti

Un sito web dovrebbe rispondere alle domande che gli utenti si pongono. Se i contenuti si basano su supposizioni piuttosto che su dati reali, potrebbero non essere efficaci. Una ricerca accurata garantisce che si stiano affrontando i reali bisogni degli utenti anziché ipotizzare cosa potrebbero voler trovare. Questo sarà l'argomento del punto 3 “Iniziamo a scrivere!” e del punto 5 “Versioni multilingue”.

3. Modellare la Struttura del Sito e l'Esperienza Utente

La ricerca delle parole chiave non influenza solo i contenuti, ma anche il layout e la navigazione di un sito web. Ad esempio, se la ricerca mostra che gli utenti cercano frequentemente "migliori smartphone sotto i 300 euro", un sito che vende telefonini dovrebbe avere una sezione chiara dedicata agli smartphone economici. Questo sarà l'argomento del punto 2 “Struttura del sito”.

Inoltre, anche il design e il layout dovrebbero essere scelti in base a un'analisi approfondita del pubblico di riferimento, che può rivelare fattori chiave come l'età dei visitatori del sito. Ad esempio, gli utenti più anziani navigano nei siti web in modo diverso rispetto ai più giovani, un argomento che approfondiamo nel punto 15 “Scelta del layout”.

4. Scegliere il Nome di Dominio Giusto

Un nome di dominio ben studiato, che incorpora termini chiave del settore, può fare una grande differenza nel posizionamento sui motori di ricerca. Domini come PcUsatiMilano.it segnalano immediatamente sia agli utenti che ai motori di ricerca la natura del sito web. Questo sarà l'argomento del punto 4 “Scelta del dominio”.

Quali Informazioni Vogliamo Ottenere dalla Ricerca delle Parole Chiave?

Esistono vari strumenti che forniscono dati e statistiche differenti su parole chiave, concorrenza e comportamento di ricerca.

L'obiettivo è trovare parole chiave usate sufficientemente spesso e per le quali solo pochi altri concorrenti hanno ottimizzato i loro siti internet. Il sogno di tutti sarebbe quello di trovare una richiesta altissima con concorrenza zero.

Ecco cosa possono rivelarci alcuni dei più popolari strumenti di ricerca delle parole chiave:

Google Keyword Planner

Volume di ricerca: quante volte una parola chiave viene cercata ogni mese.
Livello di concorrenza: indica quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave.
Offerta suggerita (per annunci): aiuta a comprendere l'intento commerciale.

Ahrefs & SEMrush

Punteggio di difficoltà della parola chiave: stima quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave.
Analisi dei concorrenti: mostra quali siti web si posizionano per una parola chiave e il loro traffico stimato.
Dati sui backlink: aiuta a capire come i concorrenti ottengono il posizionamento tramite link esterni.

Ubersuggest

Suggerimenti di parole chiave: fornisce variazioni di parole chiave a coda lunga (cioè frasi complesse composte da più di 2 o 3 parole).
Punteggio di difficoltà SEO: aiuta a valutare il potenziale di posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Idee per i contenuti: offre suggerimenti basati sulle pagine con le migliori prestazioni.

AnswerThePublic

Approfondimenti basati sulle domande di ricerca: mostra quali domande gli utenti pongono in relazione a una parola chiave.
Ispirazione per i contenuti: ottimi suggerimenti e idee da usare nei post di blog e sezioni FAQ.

Google Trends

Analisi delle tendenze di ricerca: aiuta a determinare se la popolarità di una parola chiave sta aumentando o diminuendo nel tempo.
Interesse regionale: mostra la popolarità delle parole chiave in diverse località geografiche.

Esempio Pratico N.1

Immagina di avere un centro yoga. Su quali parole chiave dovresti concentrarti per creare i contenuti del tuo sito web? Possiamo classificarle in tre gruppi:

Parole Chiave Ovvie
Sinonimi
Ricerche Indirette

Mentre i primi due gruppi sono comunque essenziali, il terzo gruppo, quello delle ricerche indirette, merita un’attenzione particolare. Puntare su queste parole chiave può darti un enorme vantaggio competitivo, aiutandoti a posizionarti meglio nei risultati dei motori di ricerca e ad attirare più traffico rispetto ai tuoi concorrenti. Dopo la tabella seguente, spiegheremo esattamente perché questa strategia funziona così bene.

Parole Chiave Ovvie

Corsi di yoga vicino a me
Posizioni yoga per principianti
Benefici dello yoga
Corsi di yoga online
Migliori tappetini yoga per la casa
Yoga per il sollievo dal mal di schiena
Corsi di yoga prenatale
Ritiri yoga a [la tua località]
Certificazione per insegnanti di yoga
Allenamento power yoga

Sinonimi

Corsi di movimento consapevole
Sessioni di stretching per la flessibilità
Routine di esercizi basati sulla meditazione
Allenamento del respiro per il rilassamento
Allenamenti di flusso olistico
Terapia del movimento spirituale
Esercizi di equilibrio corpo-mente
Training di flessibilità dinamica
Sessioni di postura e allineamento
Movimenti per la guarigione energetica
Pilates
Stretching per il fitness

Ricerche Indirette

Come ridurre lo stress in modo naturale
Migliori esercizi di respirazione per rilassarsi
Modi per migliorare la concentrazione
Routine mattutine per una mente serena
Rimedi naturali per dormire meglio
Migliori esercizi di stretching per alleviare il mal di schiena
Esercizi per migliorare la postura al lavoro
Come aumentare la flessibilità a casa
Allenamenti a basso impatto per il dolore alle articolazioni
Migliori esercizi mattutini per avere energia
Modi naturali per rafforzare il sistema immunitario
Benefici della respirazione profonda per la guarigione
Tecniche di riequilibrio energetico per principianti
Come allineare corpo e mente
Modi semplici per disintossicare il corpo in modo naturale
Migliori esercizi durante la gravidanza
Rituali rilassanti per una vita equilibrata
Come alleviare i crampi mestruali in modo naturale
Consigli per dormire meglio la notte
Modi semplici per sentirsi più energici ogni giorno
Come iniziare una pratica di meditazione
Abitudini quotidiane per la pace interiore
Il potere della respirazione profonda per l’equilibrio emotivo
Consigli per una routine mattutina senza stress
Spunti per il journaling e l'auto-riflessione

Perché questa strategia funziona così bene

Puntare su parole chiave indirette e orientate alla risoluzione dei problemi, invece che su quelle ovvie contenenti "yoga" o i suoi sinonimi, può superare drasticamente la concorrenza nei ranking dei motori di ricerca e nel traffico web. Ecco perché:

1. Meno concorrenza = Maggiori opportunità di posizionamento

Parole chiave ovvie come "lezioni di yoga" o "posizioni yoga" sono altamente competitive. Ogni centro, istruttore e blog yoga sta lottando per quelle prime posizioni nei motori di ricerca.

D'altra parte, parole chiave che si concentrano sui problemi degli utenti (ad esempio, "migliori esercizi di stretching per il mal di schiena" o "modi naturali per potenziare il sistema immunitario") hanno una concorrenza significativamente inferiore. Posizionarsi per questi termini è più facile, veloce e richiede meno risorse SEO.

2. Attirare utenti che ancora non sanno di aver bisogno dello yoga

Molti potenziali clienti dello yoga potrebbero non cercare nemmeno "yoga". Invece, stanno cercando soluzioni ai loro problemi:

Un impiegato con il mal di schiena potrebbe cercare "migliori esercizi di stretching per correggere la postura".
Una mamma impegnata e stressata potrebbe cercare "esercizi di respirazione per il rilassamento".
Una donna incinta in cerca di allenamenti delicati potrebbe cercare "migliori esercizi durante la gravidanza".

Posizionandoti per queste ricerche, il tuo centro yoga diventa la soluzione, non solo un'alternativa tra centinaia di concorrenti.

3. Attrarre un pubblico più ampio ma altamente rilevante

Concentrarsi sui problemi degli utenti anziché solo sulle parole chiave legate allo yoga ti consente di raggiungere diversi gruppi di interesse:

Appassionati di fitness in cerca di consigli sulla flessibilità.
Persone alla ricerca di metodi per alleviare lo stress.
Consumatori attenti alla salute interessati al benessere naturale.

Queste persone potrebbero non cercare direttamente "yoga", ma sarebbero molto interessate a frequentare un corso una volta scoperto che lo yoga può risolvere il loro problema.

4. Tassi di conversione più elevati

Quando le persone trovano il tuo sito mentre cercano una soluzione (anziché limitarsi a curiosare tra le lezioni di yoga), sono:

Più coinvolte (poiché il contenuto risponde direttamente alle loro esigenze).
Più propense a fidarsi della tua esperienza (dato che hai già dimostrato il valore di quanto dici).
Più inclini a diventare clienti (poiché ora vedono lo yoga come la risposta al loro problema).

5. Le parole chiave long-tail generano più traffico nel tempo

Le parole chiave indirette e long-tail (cioè più lunghe e più specifiche, come "come migliorare la postura in ufficio") tendono a generare traffico costante nel tempo, a differenza di ricerche di tendenza o stagionali come "yoga challenge 2024".

Di conseguenza, il tuo sito costruisce un traffico organico coerente senza dover dipendere costantemente da annunci a pagamento.

Il punto è che, invece di competere direttamente con ogni altro centro yoga, puntare su parole chiave basate sulla soluzione dei problemi ti permette di attirare un pubblico più ampio con meno concorrenza e un maggiore potenziale di conversione.

Gli stessi principi valgono per qualsiasi settore o professione.

Esempio Pratico N.2

Immagina di avere un sito E-commerce di gioielli artigianali.

Parole Chiave Ovvie

Gioielli artigianali online
Anelli d'oro artigianali
Collane d'argento artigianali
Orecchini artigianali unici
Braccialetti con gemme artigianali
Fedi nuziali artigianali
Gioielli artigianali da regalare
Gioielli artigianali per uomo
Gioielli artigianali personalizzati

Sinonimi

Accessori artigianali
Collane fatte a mano
Anelli realizzati su misura
Orecchini unici su ordinazione
Pendenti con gemme lavorati a mano
Bracciali artigianali esclusivi
Ornamenti unici nel loro genere
Gioielli di design realizzati a mano
Gioielli personalizzati di alta qualità
Bracciali di lusso su misura

Ricerche Indirette

Come abbinare pezzi di tendenza
Accessori moda più ricercati per donna
Boho chic
Come completare il tuo outfit con dettagli unici
Migliori tendenze moda per uno stile minimalista
Idee regalo originali per il compleanno di lei
Regali unici per un anniversario speciale
Migliori regali fatti a mano per la Festa della Mamma
Regali per le damigelle
Idee regalo personalizzate per Natale
Come fare acquisti etici e supportare gli artigiani
Migliori posti dove comprare accessori equo-solidali
Perché i prodotti artigianali sono migliori di quelli industriali
Supportare le piccole imprese acquistando online
Tendenze di moda sostenibile da seguire

Esempio Pratico N.3

Immagina di avere un negozio locale di alimenti biologici.

Parole Chiave Ovvie

Negozio di alimenti biologici
Consegna a domicilio alimenti biologici
Mercato locale di alimentari biologici
Alimenti biologici freschi
Consigli per lo shopping di alimentari biologici
Fornitori certificati di alimenti biologici
Offerte e sconti su alimentari biologici
Dove acquistare alimentari biologici
Cooperativa di alimentari biologici
Negozio online di alimentari biologici

Sinonimi

Mercato di cibo naturale
Negozio di prodotti freschi
Fornitore di alimenti integrali
Negozio di alimenti eco-friendly
Negozio di prodotti a km zero
Mercato di prodotti agricoli freschi
Cooperativa di cibo salutare
Provviste completamente naturali
Negozio di alimenti a km zero
Negozio di alimenti per un'alimentazione sana

Ricerche Indirette

Come rafforzare il sistema immunitario
Come mangiare sano con un budget limitato
Alimenti ricchi di nutrienti per avere energia
Elenco di alimenti per una dieta anti-infiammatoria
Pianificazione dei pasti per uno stile di vita sano
Ricette rapide e salutari per persone impegnate
Idee per cene a km zero
Migliori frutti e verdure di stagione da consumare
Come preparare pasti vegetali deliziosi
Ricette di pappe fatte in casa con ingredienti freschi
Come ridurre l’uso della plastica quando si fa la spesa
Migliori ingredienti a km zero per un’alimentazione sostenibile
Sostenere gli agricoltori e i produttori locali
Consigli eco-friendly per la preparazione dei pasti
Come mangiare cibi di stagione per la salute e il pianeta
Migliori alimenti per una dieta senza glutine
Come passare a uno stile di vita basato su alimenti vegetali
Differenze fra alimentazione sana e cibi processati
Alimenti che favoriscono la salute intestinale e la digestione
Idee per pasti senza zucchero per una dieta più sana

Conclusione

La ricerca delle parole chiave e l'analisi del pubblico di riferimento non sono semplici passaggi facoltativi nella creazione di un sito web, ma la sua base. Utilizzando gli strumenti giusti e strutturando i contenuti attorno alle reali ricerche degli utenti, le aziende possono creare siti web che non solo attraggono visitatori, ma li trasformano in clienti fedeli.

Che tu gestisca un centro yoga, un negozio di gioielli online, un negozio di alimenti biologici o qualsiasi altra attività, la chiave del successo online è semplice: parlare la lingua del tuo pubblico. Sfruttando la potenza della ricerca delle parole chiave, garantisci che il tuo sito web non sia solo uno spazio digitale, ma una risorsa preziosa che soddisfa le reali esigenze degli utenti.