Come Fare il Restyling del Tuo Sito Web in Sicurezza Senza Perdere Traffico o Performance SEO

Idea errata 1:
Un restyling significa fare modifiche tutte in una volta

Un’idea diffusa è che il restyling di un sito implichi modificare layout, grafica, testi e struttura tutti in una volta. Questo approccio tipo “big bang” può sembrare appagante, ma è estremamente rischioso.

Anche se la motivazione sembra valida (cioè migliorare l’esperienza utente, aggiornare un layout “datato” o allinearsi a un nuovo brand) cambiare tutto in blocco impedisce di capire cosa funzionava e cosa no. Inoltre, non si lascia a Google il tempo di adattarsi. Questo può causare gravi cali nel ranking, perdita di traffico e, nei casi peggiori, la completa scomparsa del sito dall’indice di Google. Tali modifiche possono cancellare anni di dati storici, link equity e segnali di posizionamento, costringendo il sito a riconquistare tutto da capo.

Idea errata 2:
Il sito deve sembrare “moderno”

Molti restyling nascono solo dalla sensazione che il sito “sembri vecchio”. Magari non viene aggiornato da anni. Forse il layout non entusiasma il designer. Oppure non segue le tendenze del momento.

Ma la verità è questa: l’età, da sola, non è mai un motivo valido per un restyling. Un sito datato potrebbe avere ottimi posizionamenti, convertire bene e offrire un’interfaccia familiare agli utenti abituali. Cambiarlo solo per inseguire un “look moderno” è rischioso, soprattutto se le modifiche non sono supportate dai dati.

Fare un restyling solo perché ci si è stancati di come appare il sito web, o solo perché si desidera stupire gli stakeholder, può dare una soddisfazione momentanea, ma si rischia di allontanare gli utenti fedeli, compromettere la visibilità SEO e ridurre le conversioni.

Idea errata 3:
Il sito deve seguire gli ultimi trend del design

“Glassmorphism”, “micro-interactions”, “parallax scrolling” e altri tipi di tendenze nel design incluse le mode annuali delle animazioni sono termini e argomenti che entusiasmano le community di designer, ma le tendenze vanno e vengono. Inoltre, ciò che funziona per l’homepage di una startup tech, potrebbe solo confondere o rallentare i tuoi utenti.

Andare di moda non significa essere efficace. Aggiungere script pesanti, animazioni o layout poco convenzionali può compromettere le prestazioni, soprattutto su dispositivi mobili, dove naviga la maggior parte degli utenti.

Chiediti: questo stile serve davvero al tuo obiettivo o è solo un vezzo estetico?

Le tendenze devono essere al servizio dell’utente, non distrarlo dal messaggio. Se un trend migliora la fruibilità e i dati lo confermano, ben venga. Altrimenti, meglio concentrarsi su ciò che funziona.

Idea errata 4:
Conta la prima impressione del designer

Molti restyling sono influenzati dalla prima impressione del designer: “Questo sito mi disorienta”, “Il layout è noioso”, “Non mi piace il font.” Ma a meno che il tuo target non sia composto da web designer, le loro preferenze contano poco.

Un designer può valutare un sito da nuove angolazioni, ma questo è rilevante solo se rispecchia le esigenze degli utenti reali. Il punto importante è: chi sono i tuoi utenti? Sono adolescenti o pensionati? Esperti di tecnologia o meno? Principalmente uomini o donne? Navigano da desktop o da mobile?

Il design deve servire il pubblico reale, non il gusto personale di chi lo crea. Ciò che a un designer sembra “noioso” potrebbe essere esattamente ciò che gli utenti trovano intuitivo ed efficace.

Un buon design è empatico e guidato dai dati, non dalle sensazioni.

Idea errata 5:
Sostituire un’immagine non è rischioso

Potresti essere tentato di sostituire un’immagine solo perché sembra vecchia o di bassa qualità. Ma quell’immagine potrebbe avere un valore nascosto, soprattutto su Google Immagini.

Se è indicizzata e ben posizionata, rimuoverla o cambiarla può far perdere traffico e visibilità. Potresti anche interrompere backlink o collegamenti basati sull’immagine provenienti da altri siti. L’immagine potrebbe persino contribuire ai segnali SEO complessivi della pagina.

Mai sottovalutare il valore di asset già indicizzati.

Idea errata 6:
Cambiare le intestazioni non è rischioso

Le intestazioni non sono solo elementi visivi: sono segnali SEO fondamentali che comunicano ai motori di ricerca la struttura e la gerarchia semantica dei contenuti. L’H1, in particolare, è considerato l’argomento principale della pagina.

Se le tue attuali intestazioni sono state create sulla base di una ricerca di keyword, strutturate per chiarezza e stanno performando bene in SERP, cambiarle potrebbe distruggere il ranking da un giorno all’altro.

Un errore comune nei restyling è riscrivere le intestazioni per migliorare lo “stile” o la “chiarezza”, ignorando le keyword per cui erano state ottimizzate. Così facendo, si rischia di de-ottimizzare la pagina. Se le nuove intestazioni non contengono più le keyword che prima portavano traffico o se la gerarchia risulta illogica, Google potrebbe riconsiderare la pertinenza della pagina e ridurne drasticamente il posizionamento.

Chiediti: questa intestazione era ben posizionata? Faceva parte di una strategia SEO strutturata? Se la risposta è sì, non modificarla senza testare alternative e monitorare i risultati.

Idea errata 7:
Rielaborare i contenuti è sempre utile e li rende “attuali”

Anche se aggiornare regolarmente i contenuti è in genere positivo per la SEO, modifiche drastiche durante un restyling possono essere dannose. Se i tuoi contenuti erano ben ottimizzati per determinate keyword, offrivano risposte complete e avevano ottenuto backlink di valore, riscriverli senza criterio può compromettere tutta questa rilevanza. Contenuti che diventano significativamente più brevi, cambiano argomento principale o perdono keyword fondamentali rischiano di perdere autorità e posizionamento.

Inoltre, anche modifiche al testo circostante e ai collegamenti interni, o la rimozione di dettagli di supporto, possono influire sulla comprensione complessiva della pagina da parte di Google, causando cali inattesi nei posizionamenti.

Idea errata 8:
Se gli URL non cambiano, non ci sono rischi SEO

Mantenere gli URL invariati sarebbe l'ideale per preservare la link equity e ridurre la complessità dei redirect, ma persino questo non garantirebbe automaticamente la sicurezza SEO. Anche senza modificare gli URL, cambiamenti significativi al codice, al rendering o alla struttura dei link interni possono creare nuovi problemi.

È proprio questo tipo di cautela che ha raccomandato John Mueller di Google, anche in scenari in cui non cambiano né i contenuti né la struttura degli URL.

Idea errata 9:
Google capirà automaticamente tutte le modifiche e reindicizzerà correttamente

Questa è un’ipotesi pericolosa. Google è sofisticato, ma si basa su segnali chiari. Quando modifichi in modo significativo una pagina, interrompi il suo profilo storico. Gli algoritmi di Google dovranno rivalutare la pagina e potrebbero trattarla come se fosse completamente nuova, facendole perdere l’autorità conquistata.

🏷️ 1. Tag Title

Il tag Title è una stringa di testo relativamente breve che comunica ai motori di ricerca e agli utenti qual è l'argomento della pagina. Poiché fa parte del codice HTML sorgente, non è qualcosa che gli utenti vedono direttamente sulla pagina.

È visibile invece principalmente in due punti:

• Il link blu in grassetto nei risultati di ricerca di Google.
• In cima alla scheda del browser.

Ecco come appare il codice:

<head>
<title>Restyling Sito Web Senza Rischiare SEO e Traffico: Tecnica di Restyling BBCS™</title>
</head>

📍Esempio pratico

Se cerchi “restyling sito web” su Google, uno dei risultati potrebbe apparire così:

BBCS Siti Internet

https://bbcs.it/.../restyling-sito.html

Restyling Sito Web Senza Rischiare SEO e Traffico: Tecnica di Restyling BBCS™

Scopri come fare il restyling del tuo sito web senza perdere traffico o posizionamento SEO. Strategie comprovate, casi reali e consigli qualificati per proteggere ciò che funziona e migliorare in sicurezza con la Tecnica di Restyling BBCS™.

Hai visto quel titolo blu in alto? È preso direttamente dal tag Title (a meno che Google non lo riscriva, cosa che a volte succede).

🔍 Perché il tag Title è importante per la SEO

• Aiuta Google a capire la tua pagina. Il tag Title invia ai motori di ricerca un chiaro segnale sul contenuto della pagina.
• Influenza il posizionamento. Un titolo ben scritto e ottimizzato per le keyword può aiutarti a salire nei risultati di ricerca.
• Incide sui clic. Questo è fondamentale! Se il titolo è noioso, vago o poco chiaro, anche con un buon posizionamento riceverai meno clic. Non conta solo dove ti posizioni, conta anche se gli utenti scelgono di cliccare.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta il suo tag Title con estrema cautela.

📝 2. Meta Description

La Meta Description è un breve riassunto di ciò che contiene una pagina. Come il tag Title, fa parte del codice HTML, quindi di solito non è visibile direttamente sulla pagina.

Compare però spesso sotto il titolo nei risultati di ricerca di Google.

Ecco come appare il codice:

<head>
<meta name="description" content="Scopri come fare il restyling del tuo sito web senza perdere traffico o posizionamento SEO. Strategie comprovate, casi reali e consigli qualificati per proteggere ciò che funziona e migliorare in sicurezza con la Tecnica di Restyling BBCS™.">
</head>

📍 Esempio pratico

Se cerchi “restyling sito web” su Google, un risultato potrebbe apparire così:

BBCS Siti Internet

https://bbcs.it/.../restyling-sito.html

Restyling Sito Web Senza Rischiare SEO e Traffico: Tecnica di Restyling BBCS™

Scopri come fare il restyling del tuo sito web senza perdere traffico o posizionamento SEO. Strategie comprovate, casi reali e consigli qualificati per proteggere ciò che funziona e migliorare in sicurezza con la Tecnica di Restyling BBCS™.

Hai visto quel secondo paragrafo, il testo sotto il titolo? È preso dalla Meta Description (a meno che Google non decida di sostituirlo con un estratto della pagina).

🔍 Perché la Meta Description è importante per la SEO

Tecnicamente, la Meta Description non influenza direttamente il posizionamento su Google. Ma resta comunque fondamentale.

Ecco perché:

• Invoglia al clic. Vedila come se fosse il testo pubblicitario della tua pagina.
• Può aumentare il CTR (Click-Through Rate), e questo, indirettamente, può migliorare il ranking nel tempo.
• Ti consente di controllare come la tua pagina appare nei risultati di ricerca (a meno che Google non scelga un testo alternativo dalla pagina).

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta la sua Meta Description con estrema cautela.

🏷️ 3. Tag H1

Il tag H1 (abbreviazione di “Heading 1”) è di solito il titolo principale di una pagina web. Fa parte del contenuto visibile. Quindi, a differenza del tag Title o della Meta Description, è effettivamente visibile sulla pagina.

Indica sia agli utenti sia ai motori di ricerca qual è l’argomento principale della pagina.

Ecco come appare il codice:

<h1>Come Fare il Restyling del Tuo Sito Web in Sicurezza Senza Perdere Traffico o Performance SEO</h1>

📍Esempio pratico

Quando apri un articolo, un post o una pagina prodotto, hai presente il grande titolo in evidenza in cima alla pagina? Di solito è l’H1.

Per esempio:

Come Fare il Restyling del Tuo Sito Web in Sicurezza Senza Perdere Traffico o Performance SEO

👆 Questo è l’H1 che introduce il contenuto.

🔍Perché l’H1 è importante per la SEO

• Dice a Google qual è il contenuto della pagina. È uno dei primi segnali che i motori di ricerca analizzano.
• Migliora la leggibilità e la struttura aiutando gli utenti a capire subito cosa stanno leggendo.
• Dà valore alle tue keyword. Includere la parola chiave principale nell’H1 rafforza la pertinenza della pagina.

Anche se non è una “bacchetta magica” per la SEO, un H1 ben scritto ha un doppio vantaggio: aiuta sia i motori di ricerca a comprendere la pagina sia gli utenti a orientarsi.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta il suo H1 con estrema cautela.

🔗 4. Struttura degli URL

Un URL (abbreviazione di Uniform Resource Locator) è semplicemente l’indirizzo web di una pagina, quello che digiti o su cui clicchi per accedere a un sito web.

La struttura degli URL è il modo in cui questi indirizzi sono organizzati all’interno del sito. È il formato dei tuoi link, quanto sono semplici, leggibili e logici.

Ecco un esempio:

https://bbcs.it/sviluppo-sito-web-professionale/seo/restyling-sito.html

Scomponiamolo:

• https:// = il protocollo (la versione sicura del web)
• bbcs.it = il tuo nome di dominio
• /sviluppo-sito-web-professionale/seo/ = cartelle e sottocartelle di una categoria
• restyling-sito.html = la pagina specifica

🧭 Perché la struttura degli URL è importante

Una buona struttura degli URL aiuta sia le persone sia i motori di ricerca:

✅ Per gli utenti:

• È più facile da leggere, capire e ricordare.
• Spesso possono intuire dove si trovano solo guardando l’URL.

✅ Per Google:

• URL chiari e comprensibili aiutano Google a comprendere l’argomento e la struttura del sito.
• URL con keyword pertinenti possono dare un piccolo vantaggio SEO.
• Una struttura ordinata rende più semplice la scansione e l’indicizzazione del sito.

🔍 Buono e cattivo esempio

Buono:

https://www.example.com/blog/restyling-sito

✅ Chiaro
✅ Descrittivo
✅ Facile da leggere

Cattivo:

https://www.example.com/index.php?id=47382&cat=99

🚫 Confuso
🚫 Nessun contesto
🚫 Difficile da ricordare o condividere

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta la sua struttura degli URL con estrema cautela.

🧾 5. Contenuto della pagina

Il contenuto della pagina è la parte principale della tua pagina web. È quanto un visitatore può leggere o guardare e con cui può interagire una volta che la pagina è caricata.

In breve: è ciò di cui la pagina parla realmente.

Questo include:

• Paragrafi di testo
• Intestazioni (come e H3)
• Immagini con didascalie
• Video
• Elenchi puntati o numerati
• Link interni
• Descrizioni di prodotti, articoli del blog e guide pratiche.

È inserito nell’HTML in questo modo:

<body>
<h1> ... </h1>
...
<>Elementi cruciali per la SEO da trattare con la massima cura</>
<p>Ogni elemento on-page contribuisce alla SEO in qualche modo, ma <b>alcuni hanno un peso decisamente maggiore</b>...</p>
...
</body>

Quindi, quando qualcuno visita la tua pagina, il contenuto è ciò che legge e scorre. È il cuore della pagina.

🔍 Perché il contenuto della pagina è fondamentale

Il contenuto è uno degli elementi più importanti per la SEO. Perché?

Perché dice ai motori di ricerca e ai lettori:

• Di cosa parla la tua pagina
• Quanto è utile e completa
• Se merita di posizionarsi per una determinata ricerca

I motori di ricerca come Google analizzano il contenuto per decidere:

• Questo contenuto è pertinente alla ricerca?
• È originale, utile e chiaro?
• È migliore rispetto ad altre pagine sullo stesso argomento?

Se il tuo contenuto risponde davvero bene alla domanda dell’utente, hai molte più probabilità di apparire in alto nei risultati.

Quando fai un restyling, se la tua pagina si posizionava già bene per determinate keyword che generavano traffico e conversioni, modificare il contenuto, soprattutto rimuovendo o riscrivendo frasi chiave, può compromettere questa rilevanza. Questo accade spesso quando il contenuto viene accorciato, semplificato troppo o aggiornato senza considerare la SEO.

Anche “migliorare” il testo con una grammatica più pulita o una leggibilità migliore può essere rischioso se comporta la modifica o la rimozione di termini che ti aiutavano a posizionarti.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta il suo contenuto con estrema cautela.

🔗 6. Link interni

I link interni sono collegamenti che vanno da una pagina di un sito a un’altra pagina dello stesso sito.

Quindi, se stai leggendo un articolo di un blog e clicchi su un link che ti porta a un altro articolo, a una pagina prodotto o alla home page sempre all’interno dello stesso sito, quello è un link interno.

Ecco come appare in HTML:

<a href="/tecniche-e-approcci-bbcs.html" title="Tecniche e approcci BBCS.">Principi alla base della Tecnica di Restyling BBCS™</a>

Questo link porterebbe alla pagina di questo stesso sito che spiega i principi su cui si basano le tecniche e gli approcci della BBCS.

🧭 Perché i link interni sono importanti

I link interni sono fondamentali sia per la SEO che per l’esperienza utente. Ecco perché:

✅ Per i visitatori:

• Aiutano a navigare più facilmente nel sito.
• Indicano contenuti correlati che potrebbero interessare loro.
• Li mantengono più a lungo sul sito, aumentando il coinvolgimento.

✅ Per i motori di ricerca (come Google):

• Aiutano Google a trovare e indicizzare tutte le pagine.
• Mostrano quali pagine sono più importanti (più link = più importanza).
• Aiutano Google a capire come le pagine sono collegate tra loro.

Pensa ai link interni come alla mappa e ai percorsi che guidano Google e gli utenti attraverso il tuo sito.

📚 Esempio Pratico

Supponiamo di voler aggiungere qui, in questo articolo, un link che porta a un’altra pagina del nostro sito bbcs.it. Scriveremmo:

“Per comprendere la strategia che guida ogni decisione visiva e strutturale, dai un’occhiata ai principi alla base della Tecnica di Restyling BBCS™.”

Quel link blu sottolineato alla pagina “principi alla base della Tecnica di Restyling BBCS™” è come apparirebbe un link interno.

Semplice, utile ed efficace.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta i suoi Link Interni (e quelli provenienti da altre pagine) con estrema cautela.

🖼️ 7. Testo Alt delle immagini

Il testo Alt (abbreviazione di testo alternativo) è una breve descrizione che aggiungi a un’immagine nel codice HTML del tuo sito.

Gli utenti di solito non lo vedono sulla pagina, ma è presente dietro le quinte per descrivere l’immagine.

Ecco un esempio di come appare nel codice:

<img src="https://bbcs.it/images/restyling-tutto-insieme-vs-graduale.avif" alt="Un disegno in bianco e nero mostra due scatole di cartone aperte affiancate. A sinistra, una mano prende un singolo elemento a forma di mattone etichettato H1 da una pila di vari elementi (keyword, description, image, title) nella scatola. A destra, due mani prendono contemporaneamente tutti gli elementi (H1, H2, keyword, image, description, title) contenuti in una seconda scatola. Tra le due scatole, la parola “VERSUS” evidenzia il contrasto tra il prendere un elemento alla volta e il prenderli tutti insieme.">

Quella descrizione dopo l'attributo “Alt” è il Testo Alt, che serve a spiegare alle persone e ai motori di ricerca di cosa tratta l’immagine.

👩‍🦯 Perché il Testo Alt è Importante

Il testo Alt ha due funzioni principali:

✅ 1. Accessibilità
Se una persona è non vedente o ipovedente e utilizza uno screen reader, il testo Alt è ciò che viene letto ad alta voce. È il modo in cui “vede” l’immagine.

✅ 2. SEO (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca)
Google e gli altri motori di ricerca non possono “vedere” le immagini come gli esseri umani (almeno non ancora). Si affidano al testo Alt per capire cosa mostra un’immagine. Se è scritto bene ed è pertinente, è più probabile che le immagini possano apparire in Google Immagini, oltre a migliorare la SEO complessiva della pagina.

🔍 Esempio Pratico

Supponiamo che tu abbia una pagina come questa con un’illustrazione che mostra l’importanza di fare il restyling di un sito modificando un elemento alla volta. Invece di lasciare l’immagine senza Testo Alt o chiamarla semplicemente “immagine1.jpg,” scrivi:

<img src="https://bbcs.it/images/modifiche-graduali-sito-web.avif" alt="Un disegno in bianco e nero che mostra un giardiniere intento a lavorare con cura. Tiene in mano un paio di forbici e sta tagliando con precisione una sola foglia appassita da una pianta. La pianta ha diverse altre foglie, alcune sane e altre leggermente appassite, ma l’attenzione è concentrata sulla rimozione accurata di quella foglia specifica. Il giardiniere indossa una camicia a maniche lunghe e si intravede parte di un cappello.">

Questa descrizione aiuta sia chi utilizza uni screen reader sia Google a capire cosa mostra l’immagine.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta il Testo Alt di tutte le sue immagini con estrema cautela.

🏷️ 8. Tag di Intestazione (H2, H3, ecc.)

H2, H3, H4 e così via sono chiamati tag di Intestazione. Servono a organizzare i contenuti in sezioni e a rendere la pagina più facile da leggere, sia per le persone che per i motori di ricerca.

Pensali come i sottotitoli di un libro:

• H1 (come abbiamo detto) è il titolo della pagina (di solito se ne usa solo uno).
• H2 è per le sezioni principali.
• H3 è per le sottosezioni sotto un H2.
• H4, H5 e H6 vanno ancora più in profondità, definendo livelli ulteriori.

Ecco un esempio:

<h1>Scopri la Tecnica di Restyling BBCS™</h1>
...
<h2>Fase 1: Identifica cosa funziona</h2>
...
<h3>1. Tra i primi posti nei risultati dei motori di ricerca</h3>
...
<h3>2. Traffico organico costante</h3>
...
...
<>Fase 2: Proteggi ciò che già funziona</>
...
<>Fase 3: Cambia una cosa alla volta</>
...

Vedi come questo crea una struttura chiara?

📚 Perché i tag di Intestazione sono importanti

✅ Per i lettori:

• Rendono i contenuti più facili da scansionare e navigare.
• Aiutano le persone a trovare rapidamente la sezione che interessa loro.

✅ Per i motori di ricerca:

• Aiutano Google a capire la struttura e gli argomenti della pagina.
• Mostrano quali parti del contenuto sono più importanti.
• Forniscono contesto aggiuntivo alle tue keyword.

Pensa alle intestazioni come a segnali stradali che guidano sia i visitatori sia i motori di ricerca attraverso i tuoi contenuti.

Ricorda: se una pagina funziona bene, tratta i suoi H2, H3, ecc. con estrema cautela.

Fase 1: Identifica cosa funziona

Prima di toccare un solo pixel o una riga di codice, devi sapere cosa il tuo sito sta già facendo bene. Questo significa analizzare i risultati reali, non solo come il sito appare o “sembra”, ma come effettivamente performa.

Chiediti:

Si posiziona bene su Google? È menzionato nelle AI Overviews? Raccoglie contatti? Genera vendite? Chi lo visita una volta, vi ritorna?

Ecco 14 segnali concreti che mostrano che il tuo sito sta facendo il suo lavoro. Anche se riscontri che ci sono solo alcuni segnali positivi, significa che hai qualcosa che vale la pena proteggere.

👍 1. Generazione di ricavi

In definitiva, questo è il segnale più forte: il tuo sito genera entrate. Che si tratti di vendite di prodotti, prenotazioni, abbonamenti o servizi, di una cosa puoi essere certo: vendite = successo.

Come misurarlo:

• Usa gli strumenti di Google Analytics (GA4) contenuti in “Report” > “Life cycle” > “Monetizzazione”.
• Monitora piattaforme come Shopify, WooCommerce o Stripe per i report di vendita diretta.

👍 2. Manifestazioni d'interesse (lead)

Un sito che convince i visitatori ad agire compiendo azioni come iscriversi a una newsletter o compilare un modulo, sta facendo il suo lavoro. I siti efficaci trasformano il traffico in valore.

Come misurarlo:

• Per configurare un evento chiave come la compilazione di un modulo in GA4, clicca su “Amministrazione” > “Impostazioni proprietà” > “Visualizzazione dei dati” > “Eventi” > “Crea evento”.
• Per visualizzare il conteggio degli eventi chiave in GA4, cerca la colonna “Eventi chiave” contenuta in molti report come quelli “Acquisizione utenti” e “Pagine di destinazione”.
• Usa strumenti come HubSpot, Mailchimp o dashboard CRM per monitorare queste azioni (lead).

👍 3. Citato dalle AI e tra i primi posti nei risultati dei motori di ricerca

Se una pagina appare nella prima pagina di Google, soprattutto nelle prime 3 posizioni o in qualsiasi risposta AI, è considerata una top performer. Questo dimostra che il contenuto è ottimizzato, pertinente e considerato affidabile da Google.

Come misurarlo:

• Usa strumenti come Google Search Console, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest per monitorare il posizionamento delle keyword.
• Cerca manualmente le tue keyword principali in una finestra di navigazione in incognito.

👍 4. Traffico organico costante

Ottenere un flusso costante di traffico da Google e dagli altri motori di ricerca nel tempo significa che il tuo sito viene trovato in modo naturale, senza pagare per gli annunci. Questo è un segnale chiave di un sito sano e facilmente individuabile.

Come misurarlo:

• Controlla GA4 in “Report” > “Life cycle” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico” > “Organic Search”.
• Monitora le visite nel tempo prestando attenzione ad andamenti stabili o in crescita.

👍 5. Bassa frequenza di rimbalzo

Se le persone arrivano su una pagina del tuo sito e se ne vanno subito, è un cattivo segnale. Se invece vi rimangono a lungo oppure comunque visitano altre pagine del tuo sito (in base allo scopo della pagina), significa che i visitatori hanno trovato ciò che si aspettavano e restano per esplorarne i contenuti.

Come misurarlo:

• Nei report di GA4, la colonna “Frequenza di rimbalzo” non appare più di default ma può essere aggiunta cliccando sulla matita in alto a destra di ogni report, poi “Metriche” > “Aggiungi metrica” > “Frequenza di rimbalzo” > “Applica” > “Salva...” > “Salva le modifiche al report corrente”.
• La frequenza di rimbalzo sarà mostrata in %, più bassa è, meglio è.

👍 6. Alto coinvolgimento

Metriche come tempo sulla pagina, pagine per sessione o profondità di scroll mostrano che gli utenti interagiscono davvero con i tuoi contenuti non limitandosi a cliccare e uscire.

Come misurarlo:

• In GA4, controlla metriche come “Durata media del coinvolgimento per utente attivo” e “Visualizzazioni per utente attivo”.
• In Hotjar o Microsoft Clarity, osserva le scroll maps e le session replays o session recordings.

👍 7. Alta percentuale di clic (CTR)

Se le persone vedono la tua pagina nei risultati di ricerca e scelgono di cliccare proprio lei, significa che il tuo tag Title e la tua Meta Description stanno funzionando.

Come misurarlo:

• In Google Search Console, controlla “Rendimento” > “CTR” per ogni keyword o pagina.
• Un CTR superiore al 3–5% è solitamente un buon segnale (dipendentemente dalla posizione).

👍 8. Tanti utenti di ritorno

Se gli utenti tornano regolarmente sul tuo sito, significa che stai offrendo valore continuo attraverso contenuti, prodotti o fiducia nel brand.

Come misurarlo:

• In GA4, controlla le metriche “Utente” > “Nuovi utenti” vs. “Utenti di ritorno”.
• Cerca un buon equilibrio tra i nuovi utenti e quelli che ritornano.

👍 9. Campagne a pagamento in attivo

Se stai facendo pubblicità (Google Ads, social media, ecc.) e il tuo sito trasforma quel traffico in profitti, significa che sta facendo il suo dovere supportando con successo le tue attività di marketing.

Come misurarlo:

• In Google Ads, confronta spesa pubblicitaria e ricavi o lead (Ritorno sulla spesa pubblicitaria effettivo).
• Usa GA4 per collegare le conversioni alle campagne.

👍 10. Notorietà del brand

Se le persone cercano il nome della tua azienda o arrivano sul tuo sito direttamente (senza referral), è un segno che conoscono e si fidano già del tuo brand.

Come misurarlo:

• In GA4, guarda in “Report” > “Life cycle” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico” > “Direct”.
• In Google Search Console, controlla le ricerche con keyword legate al brand (es. contenenti il nome della tua azienda).

👍 11. Condivisioni dai social e link da altri siti

Se le persone condividono i tuoi contenuti o linkano il tuo sito dai loro, questo rappresenta una forte prova sociale e può aiutare a generare traffico e migliorare la SEO.

Come misurarlo:

• In GA4, guarda in “Report” > “Life cycle” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico” > “Referral”.
• Usa strumenti come BuzzSumo o SharedCount per tracciare le condivisioni.
• Controlla i backlink con strumenti come Ahrefs o SEMrush.

👍 12. Feedback positivi degli utenti e testimonial

Feedback reali (che arrivino da sondaggi, recensioni o apprezzamenti spontanei) dimostrano che il tuo sito sta facendo il suo lavoro: aiuta persone reali.

Come misurarlo:

• Raccogli questi dati manualmente da email, recensioni, sondaggi o interviste agli utenti.
• Monitora Google Reviews, Trustpilot, G2, ecc.

👍 13. Buone metriche di Core Web Vitals

Le metriche a cui tiene Google, come prestazioni di caricamento, interattività e stabilità visiva della pagina, contano per il ranking e per l’esperienza utente. Ottenere buoni punteggi significa avere una solida base tecnica.

Come misurarlo:

• Usa Google PageSpeed Insights, Lighthouse o Search Console > “Core Web Vitals”.
• Concentrati su metriche come LCP (ok se < 2,5 secondi), CLS (ok se < 0,1), e INP (ok se < 200 millisecondi).

👍 14. Basso tasso di abbandono nelle canalizzazioni

Se monitori i passaggi in un processo di acquisto o di iscrizione (canalizzazione o funnel di vendita), un basso tasso di abbandono significa che gli utenti arrivano fino in fondo senza fermarsi a metà.

Come misurarlo:

• In GA4, crea un'Esplorazione della canalizzazione per i percorsi critici (checkout, moduli di contatto).
• In piattaforme eCommerce (es. Shopify), controlla i report di abbandono del carrello.
• Usa Hotjar per osservare visivamente dove gli utenti si fermano.

Se ti accorgi che nulla funziona (ci dispiace 😔), forse è il caso di fermarci qui e valutare di sostituire completamente il tuo sito. BBCS Siti Internet può aiutarti a migliorare le cose. Contattaci.

Fase 2: Proteggi ciò che già funziona

Bene, se stai ancora leggendo significa che il tuo sito sta andando bene almeno su alcuni dei punti importanti menzionati sopra nella Fase 1. Complimenti!

Ora che hai identificato ciò che il tuo sito sta facendo bene, non avere fretta di fare modifiche. Un restyling può sembrare entusiasmante o necessario, ma se mette a rischio i risultati che stai già ottenendo (come ranking, traffico o conversioni), i danni possono essere maggiori dei benefici.

Prima di andare avanti, chiediti:

• Gli utenti hanno davvero problemi con il design attuale?
  Se no, forse un restyling completo non è necessario. A volte piccoli miglioramenti portano più risultati dei grandi cambiamenti.
• Stai risolvendo un problema reale o inseguendo mode?
  I restyling guidati da “sembra vecchio” o “vogliamo solo qualcosa di nuovo” rischiano di causare errori costosi se non sono supportati dai dati.
• Cosa perderesti ricominciando da zero?
  Quel post in cima alle SERP, quella pagina prodotto che genera lead o quel layout che converte così bene, se non fai attenzione potrebbero non sopravvivere a un restyling totale.

Se il tuo sito funziona bene in aree chiave, valuta di migliorare solo ciò che è ai margini invece di ricominciare tutto da zero. Quantomeno, assicurati che qualsiasi piano di restyling includa strategie per preservare le prestazioni SEO attuali, il flusso degli utenti e i percorsi di conversione.

A volte, la mossa più intelligente non è un restyling completo, ma un’evoluzione mirata.

Fase 3: Cambia una cosa alla volta

Hai deciso che il restyling vale il rischio. Ottimo, ma ora, procedi con calma.

Non cambiare tutto in una volta sola. Se aggiorni il layout, riscrivi i contenuti e modifichi i tag SEO contemporaneamente, come farai a sapere cosa ha funzionato… o cosa ha avuto effetti negativi?

Invece, cambia una cosa alla volta: il layout oppure i contenuti oppure il tag Title, e concedi un po’ di tempo per vedere quali sono i risultati.

Poi chiediti:

Le posizioni nei risultati di ricerca sono calate? Le conversioni sono aumentate? Gli utenti cliccano di più? Restano più a lungo?

Ecco come misurare l’impatto di ogni cambiamento:

• Usa Google Analytics
  Verifica eventuali variazioni di traffico, bounce rate, tempo sulla pagina e conversioni. Confronta i trend prima e dopo la modifica.
• Usa Google Search Console
  Controlla se impressioni, posizione media o CTR aumentano o calano per la pagina modificata.
• Monitora le conversioni (con software appositi o anche manualmente).
  Se la pagina deve generare lead o vendite, traccia le azioni chiave come la compilazione di moduli o gli acquisti.
• Annota ogni cambiamento
  Tieni un registro di cosa hai cambiato e quando. Anche un foglio Excel può aiutare a collegare le modifiche ai risultati.
• Dai tempo alle modifiche
  La maggior parte dei cambiamenti richiede almeno una o due settimane (a volte di più) per mostrare effetti chiari. Non avere fretta di giudicare.
• Ricorda: tratta il restyling come una serie di esperimenti, non come un unico intervento radicale. Così facendo, avrai un sito in continuo miglioramento e non rischierai di compromettere i successi già raggiunti.
• Opzionale: esegui test A/B per maggiore chiarezza
  Se hai abbastanza traffico, puoi eseguire un test A/B: metà dei visitatori vede la versione A, l’altra metà la versione B. È un ottimo modo per capire cosa funziona davvero, eliminando il rischio di basarsi su semplici supposizioni.
  Strumenti come VWO, Optimizely o anche opzioni integrate in piattaforme come WordPress o Shopify possono aiutarti.

Fase 4: Mantieni le modifiche che funzionano

A questo punto hai testato alcune modifiche e visto cosa ha davvero fatto la differenza. Alcuni aggiornamenti hanno migliorato le performance, magari un layout più pulito ha aumentato le conversioni, o un titolo più mirato ha generato più clic.

Ora è il momento di consolidare quei risultati.

Quando qualcosa funziona, trasformalo nel nuovo standard per quella pagina. Questo ti assicura di offrire costantemente una migliore esperienza utente edificando sui progressi fatti. Prendi appunti. Salva i risultati. Documenta quali modifiche hai fatto, cosa ha funzionato e cosa no. Facendo ciò, potrai rendere gli aggiornamenti futuri più rapidi, semplici e molto meno stressanti.

Fase 5: Applica le modifiche altrove (con cautela)

Non fermarti a un solo successo. Cerca modi per applicare ciò che ha funzionato in un’area anche ad altre parti del tuo sito, ma fallo con attenzione.

Case study 1: Restyling di Gawker Media (febbraio 2011)

Il 7 febbraio 2011, Gawker e i suoi siti affiliati (che includevano Gizmodo, Lifehacker, Jezebel e Deadspin) hanno lanciato un restyling radicale. I risultati furono immediati e devastanti. I visitatori unici giornalieri negli Stati Uniti di Gawker passarono da 561.000 a 257.000, mentre Gizmodo subì un calo simile, da 746.000 a 420.000. Secondo i dati di Sitemeter, il calo reale del traffico potrebbe essere stato ancora più grave.

Nel complesso, la rete di Gawker ha registrato un crollo dell’80% del traffico totale subito dopo il restyling, e un calo del 50% nelle due settimane successive. Molti utenti si sono lamentati della nuova interfaccia poco familiare e della scarsa usabilità, esprimendo la loro frustrazione nei commenti. Il risultato è stato una perdita catastrofica di visibilità e coinvolgimento,un chiaro esempio di quanto possa essere rischioso un restyling su larga scala senza adeguati test utente e una pianificazione SEO solida.

Case study 2: Restyling di Digg v4 (agosto 2010)

Il famigerato restyling di Digg del 2010, conosciuto come “v4”, è diventato un case study emblematico nel mondo tech. Il sito di social news vide una fuga di utenti quasi immediata. Secondo Computerworld, il traffico negli Stati Uniti crollò del 26%, mentre quello nel Regno Unito calò del 34%.

Il restyling scatenò una reazione negativa diffusa. Il The Guardian riportò una vera e propria rivolta degli utenti, con i power user che stabilirono un giorno (“Quit Digg Day”) per abbandonare Digg in massa e per invadere la piattaforma di link verso Reddit. Anche The Atlantic confermò un costante declino del traffico nelle settimane successive. In un’intervista di Wired, un ex top contributor dichiarò senza mezzi termini: “Digg si è dissanguato perdendo utenti e traffico” a causa di un restyling alienante.

Case study 3: Restyling dell'e-commerce di Marks & Spencer (2014)

Il colosso del retail Marks & Spencer spese 150 milioni di sterline e due anni per rinnovare il proprio store online. Purtroppo, i risultati non soddisfecero le aspettative. Come riportato dal The Guardian, le vendite online calarono dell’8% nei tre mesi successivi al lancio. Gli azionisti non furono contenti, e nemmeno i clienti.

I feedback negativi furono numerosi. Un utente scrisse: “Odio il nuovo sito web, è così difficile da usare”, mentre un altro dichiarò: “Mi rifiuto di fare acquisti online. Il sito è diventato il meno intuitivo e il più complicato di tutti.” Il restyling, pensato per modernizzare l’esperienza utente, finì invece per allontanare i clienti.

Case study 4: Restyling di StumbleUpon (dicembre 2011)

StumbleUpon, una piattaforma un tempo popolare per la scoperta di contenuti, introdusse un importante restyling nel dicembre 2011. Secondo la pagina Wikipedia, la piattaforma aggiunse nuove funzionalità e componenti dell’interfaccia, come l’“Explore Box”, eliminando al contempo elementi storici come i blog generati dagli utenti.

La reazione fu immediata: nel giro di un mese, il traffico complessivo del sito calò del 25%. Gli utenti criticarono la nuova interfaccia, ritenendola complicata e poco familiare, mentre la rimozione dei vecchi contenuti alienò i fan di lunga data. Questo tentativo di reinventare la piattaforma contribuì alla sua perdita di rilevanza e coinvolgimento.

Case study 5: Report anonimi da Reddit e Google Support

Non tutti i fallimenti di restyling finiscono sui giornali, ma piattaforme come r/bigseo di Reddit e i forum ufficiali di Google sono pieni di storie reali di professionisti che hanno imparato a proprie spese. Un utente di Reddit ha spiegato come diversi siti su cui aveva lavorato hanno perso molto traffico dopo un restyling. Pur avendo implementato correttamente i redirect dalle vecchie alle nuove URL, la rimozione di gran parte dei contenuti ha fatto sì che, agli occhi di Google, i siti risultassero quasi come del tutto sconosciuti. L’utente ha tentato di reinserire le keyword più usate, ma si è trovato a dover capire come misurare la perdita di traffico e recuperare quanto perso.

Un altro professionista SEO anonimo ha condiviso l’esperienza avuta con un cliente nel settore bancario locale che, dopo il restyling di un sito di 500 pagine, ha visto un calo del 64% nel traffico diretto e del 60% nel traffico organico branded. Anche se i redirect 301 e i META data erano stati correttamente migrati, e gli errori server erano minimi, il danno era già stato fatto. La loro storia evidenzia come anche restyling tecnicamente “corretti” possano causare gravi perdite di traffico se fattori SEO più profondi o segnali degli utenti vengono ignorati.

In un thread di supporto su Google Search Central, un altro utente ha descritto un drastico calo di traffico dopo il restyling di un sito e l’aggiornamento degli elementi SEO. Si domandava se modificare tag title, meta description, stile dei contenuti e design potesse aver influito negativamente sulle pagine già posizionate (“e certo che influisce!” rispondiamo noi). Cambiare bruscamente metadati o layout che funzionano può confondere Google, ridurre il CTR e compromettere il ranking. Questo caso ricorda che le pagine di successo devono essere migliorate con cautela, non essere riscritte da zero senza una continuità strategica.

Lezioni per Noi

Possiamo solo fare ipotesi sui professionisti anonimi che hanno condiviso le loro storie su Reddit e Google Support, ma quando si tratta dei fallimenti più noti, da Gawker a Marks & Spencer, una cosa è certa: non si trattava di dilettanti. Queste aziende non hanno affidato il restyling al “nipote smanettone”. Hanno quasi sicuramente ingaggiato agenzie di alto livello e professionisti esperti per svolgere il lavoro.

Eppure, il risultato è stato comunque disastroso. Questa è la lezione più importante. Se organizzazioni al top, con accesso a risorse, ricerca e talenti di primo livello, possono commettere errori catastrofici durante un restyling, allora nessuno è immune. Reputazione, budget o competenze tecniche, da sole, non garantiscono un esito positivo.

Da non dimenticare: il pericolo è reale. Un restyling non è solo un aggiornamento grafico. È il sapersi muovere strategicamente in un campo minato che influisce su SEO, comportamento degli utenti, traffico e obiettivi di business. Ecco perché abbiamo creato la Tecnica di Restyling BBCS™: un approccio passo passo che riduce i rischi, preserva la visibilità organica e mantiene ciò che funziona migliorando ciò che non va. Perché anche le migliori aziende possono sbagliare, a meno che il processo non venga gestito con umiltà e precisione.

Video 1: Website Redesign #3 | Clean and Premium – Ran Segall

Questo video, in inglese, al momento ha avuto circa 36.000 visualizzazioni e il canale ha più di 1 milione di iscritti. Quanto dicono nei loro video ha indubbiamente valore se viene applicato a siti internet nuovi (ecco il motivo del gran numero di iscritti e visualizzazioni). Ma avrebbe risultati disastrosi se applicato nel restyling di siti già esistenti.

In questo video, Ran Segall ridisegna un sito di bevande e dice: “Per prima cosa devo dire che sono davvero confuso su cosa sia questa bevanda. Non so davvero cosa sia!”

Errore 1: Nonostante non comprenda cosa sia il prodotto, procede comunque a modificare elementi SEO chiave, come il titolo principale, senza nessuna analisi delle performance della pagina e delle keyword su cui si basa.

Errore 2: Declassa l'importante frase “summer sale” (promozione estiva) spostandola dall'intestazione a un semplice pulsante: “Abbiamo aggiunto la promozione estiva perché è importante far sapere che abbiamo una svendita in corso, giusto? Quindi l’abbiamo inserita come testo nel pulsante principale.” Facendo questo, però, ignora del tutto che il testo in un pulsante non ha lo stesso peso SEO.

Errore 3: Giustifica il cambio del titolo dicendo: “Non so bene cos’è questa cosa. Quindi penso che qui possiamo scrivere una definizione o un titolo più chiaro.” Quello che fa qui è molto pericoloso in un contesto di restyling. L'idea personale del designer, tanto più su di un argomento che non conosce per niente, non ha nessuna rilevanza. Sono i clienti di riferimento che devono capire, non tu, designer.

Video 2: Website Redesign: Good to Great – Matt Brunton

Brunton giudica il sito originale solo dall’aspetto: “Analizzerò questo sito che troviamo realmente online. ... A mio parere, è un sito che manca di appeal visivo. È piuttosto noioso. Vogliamo dargli più vita.”

Errore 1: Cambia il titolo principale e unisce titolo e sottotitolo originale in una nuova frase, dicendo: “Usando questo titolo 'Peak website performance' si nota come la ripetizione e l’allitterazione rimangano molto più facilmente, in un nanosecondo, nella mente del lettore. Lo stesso vale per il sottotitolo, che ho voluto trasformare in una frase più leggibile. Quindi ora ho combinato titolo e sottotitolo in una frase semplice che si capisce.” Tutto ciò senza alcuna analisi delle parole chiave.

Errore 2: Afferma: “Tutti quei dettagli sul ritorno dell’investimento di marketing e la SEO e cose simili possono essere inseriti all'interno in altre parti del sito.” Rimuovere questo contenuto, probabilmente ricco di parole chiave e rilevanza commerciale, può causare danni SEO irreversibili.

Video 3: Small Business Website Redesign – Maddy Beard

Beard si concentra sul restyling della homepage di una caffetteria e ammette: “Una delle cose più importanti è trovare una foto che trasmetta l’energia che vogliamo. Quella che preferisco è questa.”

Errore 1: Scegliere immagini basandosi sul gusto personale e non sul comportamento degli utenti o i dati di performance. Bisogna sempre ricordarsi che un sito web non è progettato per il proprietario o il designer, ma per l’utente.

Errore 2: Dice: “Ho creato la frase 'everyone’s favorite pull-off'. È un po’ divertente.” Questo tipo di creazione soggettiva del tagline ignora completamente la ricerca di parole chiave. Qualcuno cercherebbe davvero questo?

Errore 3: Afferma: “Voglio includere questo piccolo testo perché anche se non esattamente uguale, spesso è bene includere un paragrafo solo per scopi SEO.” Questo dimostra una comprensione errata della SEO. Inserire testi “solo per la SEO” senza strategia può fare più male che bene.

Video 4: Restyling del sito web: come evitare penalità da Google

Alcuni dei pochi video che appaiono in italiano sono, almeno in parte, da menzione positiva. In questo video, per esempio, si menziona chiaramente che un restyling fatto male può causare penalizzazioni da Google.

A dirla tutta, a giudicare dal titolo, ci si aspettava molto di più dal contenuto di questo video. L'unico rischio che si menziona è quello di cambiare gli indirizzi delle pagine del sito (compreso il dominio) senza dare a Google le necessarie istruzioni che gli permettano di associare i nuovi indirizzi a quelli vecchi. Comunque, il solo aver detto questo gli fa meritare un chapeau!

P.s.: divertente quando menziona la sindrome molto molto pericolosa che prima o dopo colpisce i nuovi direttori marketing, ovvero la sindrome del "Questo sito fa schifo"😂

Video 5: Restyling sito web e perdita di posizioni su Google

Anche questo video in italiano merita una menzione positiva, persino maggiore rispetto al video precedente. Infatti, viene spiegato chiaramente di 1) non cambiare assolutamente l'URL o indirizzo delle pagine senza implementare redirect corretti, 2) non cambiare e non modificare troppo i Title e le Description, e 3) non stravolgere i contenuti.

Un altro aspetto positivo menzionato è quelli di assicurarsi di fare modifiche una alla volta e non tutte contemporaneamente, in perfetta sintonia con la Fase 3 della Tecnica di Restyling BBCS™.

Bravo Luca!

Lezioni per noi

Spesso designer di talento e con buone intenzioni, mostrano un sorprendente disinteresse per la SEO nel restyling di siti già esistenti. Nella maggior parte dei casi, i cambiamenti sono visivamente attraenti, ma non stiamo parlando di siti nuovi. Stiamo parlando di restyling. E questo cambia tutto.

Non si può trattare un sito live e indicizzato come se fosse una tela bianca da iniziare a dipingere. Non si può semplicemente presumere che il contenuto originale non abbia valore. Forse la pagina esistente era al primo posto su Google. Forse era persino menzionata in Google AI Overview. Qualcuno l’ha controllato? Se era sepolta in fondo all’indice, tipo al milionesimo posto, allora sì, rifare tutto sarebbe la scelta migliore. Ma se performava bene, modificarla basandosi solo sull'intuito sarebbe una mossa sconsiderata.

La verità è che molti dei video su YouTube sono popolari perché il loro pubblico è per lo più composto da designer e sviluppatori in cerca di ispirazione visiva. I consigli dati funzionano spesso benissimo per siti nuovi, ma non per restyling di siti già consolidati.

Per essere chiari, apprezzo spesso i miglioramenti visivi che propongono. Ma apprezzare un design non è la stessa cosa che convalidarlo in base al comportamento degli utenti e le performance SEO. Quando si fa un restyling, non si parte da zero. Si lavora su qualcosa che è già online e potenzialmente di successo. Nei restyling, la regola fondamentale è semplice: valorizza ciò che funziona. Costruiscici sopra, non distruggerlo, perché ciò che funziona è frutto di duro lavoro.

La trappola da evitare? I designer tendono a lavorare d’istinto dando priorità a ciò che a loro piace o alle loro sensazioni. Questo è un approccio pericoloso. Caro designer: le tue sensazioni non contano qui. Conta come si comportano i veri utenti, a cosa loro danno valore e cosa funziona già. Forse la tua nuova immagine, il tuo nuovo layout o il tuo nuovo titolo sono davvero migliori. Ma finché non sono testati e convalidati, sostituire quelli vecchi è un rischio.

I restyling sono operazioni delicate. Anche se il sito originale aveva difetti, lanciarsi pensando che ogni cambiamento sia un miglioramento è un errore. E no, dire “vedrai i benefici a lungo termine” non basta. Qui stiamo parlando di business. Un restyling deve proteggere l’investimento del cliente, non metterlo a rischio per l’estetica.

Ed è proprio qui che entra in gioco la Tecnica di Restyling BBCS™. Non rifacciamo il sito per il gusto di farlo. Lo rifacciamo basandoci sui dati, avendo la SEO in mente, e soprattutto rispettando ciò che funziona già.